Los medios de comunicación tradicionales apenas prestan atención a lo que sucede en el medio rural, ignorando iniciativas culturales y artísticas que merecen ser contadas. Esta falta de cobertura contribuye a reforzar estereotipos desfasados sobre la vida en el campo, creando una especie de «dumping cultural» en el que las grandes ciudades acaparan todo el interés.

Lo que no se cuenta, no existe. Esto es lo que ocurre en el rural. Los medios de comunicación apenas prestan atención a lo que pasa aquí, a no ser que se trate de noticias negativas o problemáticas. No se trata solo de una cuestión de narrativa, que puede que también, sino de una mera gestión de recursos: si la mayoría de los periodistas están en las grandes ciudades, es mucho más fácil que acudan a cubrir los eventos de allí. La cultura dominante o mainstream, también en esta perspectiva de la comunicación, es fundamentalmente urbana.

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Un “dumping” cultural y mediático

Es algo parecido a lo que ocurre con el dumping fiscal, pero en términos culturales. Algunos territorios ejercen una atracción mediática que activan un círculo vicioso que atrae a su vez más artistas. El rural está en clara desventaja: los artistas emergentes desean ser reconocidos en las ciudades, y el rural cada vez tiene menos visibilidad. Y cuando la tiene, normalmente es negativa.

La realidad es bien distinta. Hay mucha actividad cultural y de interés en el rural. Festivales de cine, residencias artísticas, eventos culturales… El rural no es lugar desconectado culturalmente, ni mucho menos. De hecho, en muchos casos, las iniciativas rurales son un refugio para artistas y creadores que buscan tranquilidad y espacios alternativos a los modelos urbanos.

¿Se puede revertir esta injusticia?

Hay, no obstante, espacio para la esperanza. Más allá de otorgarles el papel que merecen a los medios locales, la conexión tecnológica ofrece posibilidades de auto organización y divulgación como nunca antes se habían conocido. Los “influencer” están en todas partes y también hacen las veces de altavoces que muestran otra imagen del rural.

Una vez más, el rural y lo urbano no son opuestos. Ambos espacios pueden nutrirse mutuamente. La invisibilización mediática del medio rural no solo perjudica a estas comunidades, sino que también priva a los habitantes de las ciudades de conocer formas de vida y de cultura distintas, que pueden enriquecer su propio horizonte.

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